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El lettering como arte urbano

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Lettering aplicado al diseño

Aunque el lettering es un término muy sencillo pero complicado de definir, podemos decir que se basa en las obras que resultan de dibujar letras, algo que es muy interesante en muchos aspectos. Gerrit Noordzij dijo en su libro que lettering son “las formas son más adaptables que en la escritura a mano, ya que admiten trazos de retoque que pueden, gradualmente, mejorar (o empeorar) la calidad de las formas”.

Se podría definir al Lettering como una tendencia que se basa en dibujar letras a mano. Un estilo donde realmente la capacidad de dibujante tiene más fuerza que la propia capacidad de diseñador, donde que cambiamos los programas por lápices.

El arte de dibujar letras

En todos lados nos encontramos con todo etiquetado y rotulado, esto ha creado la necesidad de destacar textos de otros y se ha logrado con recursos de imagen en la propia letra que ha pasado de ser algo convencional a dar lugar a múltiples posibilidades.

Cada vez hay más profesionales dedicados al lettering, a las letras no escritas sino dibujadas. Se modifican las letras para que queden bonitas sin dejar de ser esas mismas letras. Ya no es solo un estilo, también es un arte. Cada cual le da su propio estilo a las letras.

Puede hacerse con cualquier material de escritura: bolígrafos, lápices, rotuladores, colores, acuarelas o incluso digitalizar con programas de ordenador. Se utiliza mucho en diseños de camisetas, ropa o material personalizado, tanto para empresas como para personas, grupos o ciertos eventos.

Hay artistas especializados en lettering, como pueden ser Alex Trochut, Simon Walker, Marga López, Sérgio Bergocce y otros.

Muy vinculado al arte de firmar los nombres de cada artista, esta tendencia, hoy en día, está totalmente asentada en el mundo del diseño.

Aunque comparable al graffiti, el lettering es algo muy diferente: uno es oficio y lo otro es arte urbano, que aunque haya quien hace lettering con pintura y aerosoles, nunca se podrá llamar lettering al graffiti y viceversa.

“El lettering tiene influencias y elementos decorativos típicos del Art Noveau y Art Decó”

El lettering está presente en infinidad de marcas, envases, etiquetas, etc. La frescura de la letra manuscrita, hace que sea una forma muy efectiva de llegar a la gente, optimizando cualquier propuesta que contenga simplemente un texto con la tipografía de moda. Basta con recorrer los pasillos de un supermercado y encontrarás infinidad de trabajos de lettering aplicados a todo tipo de productos.

El gesto manual del lettering siempre tendrá esa imperfección que lo hace más humano y más artístico al mismo tiempo. Va muy bien con todo aquello que tenga como valor o virtud el oficio del saber hacer.

“El lettering tiene esa imperfección que lo hace más humano y más artístico al mismo tiempo”

Hasta hace algunos años podíamos ver “carteles” de este tipo fuera de los supermercados, con las ofertas; hoy vemos pequeñas pizarras con promociones en las puertas de los cafés.

El lettering siempre existió, posiblemente desapareció de la escena en los últimos años o décadas por el auge de los ordenadores y el uso del vinilo, pero en sí mismo el lettering es una práctica de oficio que hoy vuelve a estar de moda, ya que, en muchos casos, la gente está cansada de productos prefabricados y repetitivos, se quiere recuperar la posibilidad de la identidad propia y en eso el lettering aporta su parte.

El lettering está al alcance de la mano de todos aquellos que sientan curiosidad o la necesidad de dibujar letras, no hace falta tener conocimientos de diseño, aunque, obviamente, ayudan muchísimo.

Lettering

El lettering como tendencia de diseño en páginas web

A veces entramos a una página web y nos encontramos con una especie de rectángulo en el cual nos suelen aparecer diferentes imágenes o contenidos en los cuales podremos hacer click y entrar. Estos contenidos van cambiando por otros, y esto es el slide de cabecera.

También el lettering puede tener una aplicación aquí para, por ejemplo, la descripción de los diferentes contenidos; en vez de utilizar un mero texto, podemos insertar diseños de lettering para que sea más llamativo y crear un valor añadido a los contenidos de nuestra página web.

Logotipo

Sabrás muchos ejemplos de logotipos, y seguro que se te vienen a la cabeza porque los relacionas con marcas determinadas. Pues exactamente ese es el objetivo de las marcas a la hora de diseñar los logotipos, que son un conjunto de imágenes, textos, formas… que acaban configurando un símbolo con el que una empresa se identificará.

Y aquí puede jugar un papel muy importante el lettering, ya que incluyéndolo en el diseño del logotipo puedes hacer de un simple símbolo un activo muy valioso que podrá conseguir marcar la diferencia respecto a demás competidores o demás páginas web, por lo que será más fácil crear un vínculo marca-diseño y que además creará un gran valor añadido.

A veces entramos a una página web y nos encontramos con una especie de rectángulo en el cual nos suelen aparecer diferentes imágenes o contenidos en los cuales podremos hacer click y entrar. Estos contenidos van cambiando por otros, y esto es el slide de cabecera.

También el lettering puede tener una aplicación aquí para, por ejemplo, la descripción de los diferentes contenidos; en vez de utilizar un mero texto, podemos insertar diseños de lettering para que sea más llamativo y crear un valor añadido a los contenidos de nuestra página web.

Slider de cabecera

A veces entramos a una página web y nos encontramos con una especie de rectángulo en el cual nos suelen aparecer diferentes imágenes o contenidos en los cuales podremos hacer click y entrar. Estos contenidos van cambiando por otros, y esto es el slide de cabecera.

También el lettering puede tener una aplicación aquí para, por ejemplo, la descripción de los diferentes contenidos; en vez de utilizar un mero texto, podemos insertar diseños de lettering para que sea más llamativo y crear un valor añadido a los contenidos de nuestra página web.

Icono

Un icono acostumbra a ser una imagen o representación gráfica que intenta sustituir un concepto por una especie de símbolo, de forma que cuando el usuario vea el icono sabrá que, al hacer click, se llevará a cabo una determinada acción.

El lettering puede tener un gran papel también aquí, ya que los iconos con estos diseños pueden crear, en conjunto con el resto de la web, una configuración muy valiosa que dará más fuerza al contenido, además de dar una mayor claridad en la relación icono-concepto.

Diseño de fondo

Hablamos del fondo de la pagina web, donde se superponen todos los contenidos de nuestro sitio. Introducir aquí diseños basados en el lettering también puede crear una mejor experiencia para el usuario y crear una identidad de marca acorde con las nuevas tendencias en el mundo digital.

Diferencias entre tipografía, caligrafía y el lettering

La tipografía es el arte de diseñar las letras. Una tipografía es un conjunto de letras, números y signos que tienen unas características comunes, que se han diseñado con un estilo común y que se programan para poder ser usados en nuestros ordenadores.

Las tipografías tienen un diseño con un estilo predefinido que las hace únicas. Cuando escribimos un texto con una tipografía u otra, el texto cambia aplicándose sus características propias.

Así pues, cuando escribes una palabra con una tipografía en concreto siempre se ve igual, mientras con la caligrafía y el lettering esto no ocurre porque puede variar la forma de hacer las letras ya que se hace manualmente.

¿Por qué se confunden tipografía, caligrafía y lettering?

Los diseñadores de tipografías han apostado por tipografías con estilo personal. Es por eso que, existen en el mercado muchas tipografías que se diseñan para imitar el efecto de la escritura caligráfica o del lettering.

En la primera tira de imágenes verás 3 tipografías que imitan la Caligrafía. En la segunda tira puedes ver 3 tipografías que imitan el Lettering en diferentes estilos: chalk lettering, brush lettering y hand lettering.

lettering en diseño

Caligrafía

La caligrafía es el arte de escribir la letra. Y también puede entenderse como el conjunto de rasgos que caracterizan la escritura de una persona o de un documento.

La caligrafía se refiere también a la forma de escribir y se hace de un solo trazo. Así que, podríamos decir que la caligrafía es cómo escribimos, y por ello utilizamos la expresión “tener buena o mala caligrafía”.

Pero no pienses en la caligrafía solo como la forma de escribir cuando coges un lápiz. Hoy en día la caligrafía es todo un arte y con un poco de práctica y los materiales adecuados puedes hacer cosas tan bonitas como estas:

caligrafía

Lettering

Si estás pensando en iniciarte en el lettering, te voy a dar una buena noticia, no hace falta tener una “buena letra” para poder hacer lettering.

Te vamos a contar un truco que a nos ha servido de mucho:

No pienses en las letras como letras en sí, piensa en las letras como si fueran formas.

Al contrario que con las formas tradicionales de caligrafía, que requieren ligaturas y una escritura continua, el lettering se hace dibujando.

Como ves, el lettering no tiene límites! Puedes combinar colores, diferentes formas y tipos de letras, decorar con doodles, filigranas, banners, dibujos… El lettering tiene mucho que ver con la creatividad, simplemente se trata de dibujar letras de forma legible y creativa.

¿Utilizas el lettering de alguna manera en tus estrategias de marketing digital?, ¿qué usos le das?

 

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